Professional Documents
Culture Documents
תודות
לד"ר יעל קינן ,שסייעה לאורך כל הדרך להביא את הרעיון לגיבוש ממשי
1מבוא1.............................................................................................................................. ........
1.1תיאור המחקר 1............................................................................................................ .
1.2הצידוק למחקר1........................................................................................ ....................
1.3מטרת המחקר2...................................................................................................... ........
1.4סקירה היסטורית קצרה3........................................................................... ......................
2.1.1מפה11........................................................................................................ .....
2.2תיאור מקרה – טלפונים ניידים בישראל37................................................ ..........................
2.3טלפונים ניידים בארה"ב37.............................................................................................. .
2.4טלפונים ניידים באנגליה37.............................................................................................. .
2.5טלפונים ניידים ביפן37............................................................................................... .....
3מתודולוגיה38............................................................................................................... .............
3.1שאלת המחקר 38....................................................................................................... ....
3.2השערות המחקר41....................................................................................................... .:
5ניפויים50................................................................................................................................. .
6דיון51............................................................................................................................. .........
מגישה :בילי ברואריס גולשים בתנועה
1מבוא
1.1תיאור המחקר
המחקר בודק שימושים וסיפוקים בשירותי הטלפון סלולרי שאינם שירותי שיחות ויתמקד בשירותי האינטרנט הסלולרי
ותכניו ,כגון :משחקי רשת ,אפליקציות ,גלישה באתרים והורדות (מוסיקה ומשחקים) מתוך מכשיר הסלולר .המחקר
יבחן את השימושים והסיפוקים של האינטרנט הסלולרי בקרב קהל המשתמשים.
במחקר אתייחס למכשיר טלפון הנתמך על רשת GSMו ,UMTSדור 2ודור ( 3ראו הגדרות בהמשך) ,מכשירים
ברשתות אלה הם הנפוצים ביותר ובעלי תכונות מתקדמות הכוללות אפשרות לגלישה ברשת.
1.2הצידוק למחקר
הטכנולוגיה של הטלפונים הסלולרים מתקדמת בצעדי ענק .הפיתוחים הטכנולוגיים הראשונים החלו בשנות ה 20-של
המאה הקודמת והטלפון המסחרי הנייד הראשון הושק בשנת 1979ביפן ( .)Roessner 1998כיום יש טלפון נייד
כמעט לכל אדם בעולם המערבי .נתונים משנת (למצוא נתונים יותר קרובים) 2005מראים כי בקרב הציבור בעולם
יש 2,168,433,600 ,מכשירי טלפון ניידים (אתר .)CIAכיום רב חברות הסלולר בעולם מעבירות את לקוחותיהם
לדור ,3המאפשר שימוש נרחב וידידותי בשירותי תוכן .לכן ,יש מקום לבחינה של השימושים והסיפוקים שעושים
צרכני הטלפון בטכנולוגיה המוצעת להם – תקשורת נתונים בטלפון הנייד ()1leung, wei 2000
נקודת המוצא של המחקר נובעת מההבדל המהותי בין האינטרנט הסלולרי לאינטרנט על גבי המחשב הביתי.
האינטרנט על גבי המחשב התפתח ממאמצים מוקדמים ועבר להמונים וכיום האינטרנט מציעה תמהיל של תכנים
מסחריים לתכנים של גולשים (ואין הכוונה לתכנים של גולשים באתרים מסחריים) ורשתות חברתיות ענפות.
לעומת זאת ,הפיתוח התכני והשיווקי של האינטרנט הסלולרי מונע בשלב זה ,בעיקר מדחיפה כלכלית ומותגית של
חברות הסלולר (אפילו לא של חברות התוכן).
ברמה הכלכלית ,ההכנסות ממנויים של חברות הסלולר ,מגיעות לשלב מיצוי ולכן נוצר צורך "קיומי" במקורות הכנסה
נוספים ,ואחד מהם הוא התוכן .תוכן כמו הורדות של רינגטונים ,טרוטונים ,אתרים ,משחקים ועוד( .להוסיף ציטוט -
דוחות כלכליים של סלקום/פרטנר)
ברמה השיווקית מותגית ,גלישה סלולרית ודור ,3מוצגים כהתפתחות טכנולוגית משמעותית המייצגת את ערך
"הקידמה" שרב חברות הסלולר חרתו על דיגלם .חדשנות מוגדרת כרעיון או חפץ אשר נתפש כחדש על ידי אדם בודד
1
More than just talk on the move: Uses and gratifications of the cellular phone
או יחידת אימוץ אחרת ( .2)M. Rogers, 1995הרעיון או החפץ לא חייבים להיות חדשים ,אלא כאלה הנתפשים
כחדשים ,כמו למשל ה sms-שהיה ישים כבר מהיום הראשון של הטלפונים הסלולריים.
מכיוון שטרנדים שיווקיים משפיעים באופן ישיר על התדמית של חברת הסלולר (Abdelillah Hamdouch; Esther
,3)Samuelides, 2001החברות לא יכולות להתעלם מהחדשנות ,בדרך זו או אחרת.
כתוצאה מכך שירותי התוכן ,הפכו את ספקי הסלולר ליותר מספקיות סלולר ,אלא גם ספקיות תוכן .כאשר ,המטרה
העיקרית של האינטרנט הסלולרי היא מסחרית ושיווקית .חברות הסלולר פועלות באופן פעיל ואגרסיבי למשוך לקוחות
להשתמש בשירותים אלה ומציעות אותם כבידול בינם לבין חברות אחרות (שם)
לכן ,בין השאר ,המוטיבציה לשימוש באינטרנט הסלולרי שונה מהמוטיבציה לשימוש ברשת האינטרנט על גבי המחשב
הביתי.
בנוסף ,הבדל משמעותי נוסף בין השימוש באינטרנט במחשב הביתי לעומת שימוש באינטרנט הסלולרי ,נובע מתכונת
הניידות של הטלפון הסלולרי .והעובדה כי הגלישה הסלולרית מתקיימת על גבי מכשיר הטלפון הנייד האישי ויכולה
להתבצע בכל מקום ובכל זמן.
1.3מטרת המחקר
הטמעה של רעיון חדש ,גם אם יש לו יתרונות מובהקים ,היא קשה בדרך כלל ואורכת שנים רבות (M. Rogers
.)41995אנו עדים לכך שמצד אחד ,הטמעת הטלפון הנייד לא ארכה שנים רבות ,אך האינטרנט הסלולרי ,נראה
מדשדש יחסית ,והסיבה לכך אינה בהירה דיה.
ההתקמדות של המחקר ,היא בישראל .מדינת ישראל היא מדינה מעניינת לבחון בה את נושא אימוץ טכנולוגי ובכלל זה,
הטלפון הנייד ,בשל החדירה המסיבית של המכשיר בקרב הציבור .במדינה קטנה פועלים ארבעה מפעילים סלולריים:
פלאפון ,פרטנר ,סלקום ומירס אשר מספקים 7.57מיליון מכשירים (הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה להוסיף לינק).
בהתאם למודל אימוץ הטכנולוגיות של רוג'רס ,אשר יורחב בסקירה הספרותית ,נראה כי האינטרנט הסלולרי בארץ
מתקרב לשלב האימוץ של ההמונים.
מחקר זה שואף לבדוק את האינטרנט הסלולר כמכשיר תקשורת המונים המספק צרכים של הפרט בשעות הפנאי
והעבודה ולהצביע על השימושים השונים של האינטרנט הסלולרי בישראל ,2007בשלב זה של אימוץ הטכנולוגיה.
2
Diffusion of innovations fourth edition Everett M. Rogers 1995 The free press
3
Innovation's dynamics in mobile phone services in France
Abdelillah Hamdouch; Esther Samuelides
European Journal of Innovation Management; 2001; 4, 3; ABI/INFORM Global pg. 153
4
Diffusion of innovations fourth edition Everett M. Rogers 1995 The free press
- 1866כבל טרנס אטלנטי מונח בין ניופאונלדנ לאירלנד ,נכנס לשימוש ארוך טווח הטלגרף של Baudotבצרפת,
משתמש בשיטת ריבוב ( ,)Multiplesכדי לאפשר העברת מסרים רבים בו בזמן בקו אחד.
- 1876בל בצפון אמריקה וגריי בבריטניה רושמים פטנט על תכנית לטלפון .בל מגיע ראשון למשרד הפטננטים
1.4.2תקשורת אלחוטית
– 1896ג'וליילמו מרקוני פיתח את הטלגרף האלחוטי ,או במושגי של ימינו ,הרדיו .המצאה שאיפשרה לראשונה
לתקשר באמצעים טכנולוגיים ללא צורך בכבלים.
http://en.wikipedia.org/wiki/Cellular_phones
הדגם המסחרי הראשון של הטלפון הנייד
(לבדוק אם אכן הדגם המסחרי הראשון) http://he.wikipedia.org/wiki/%D7%98%D7%9C%D7%A4%D7%95%D7%9
DynaTAC cell phone in 1983 .F_%D7%A0%D7%99%D7%99%D7%93
Dr Martin Cooper
חסר בסקירה ההיסטורית – את ההתפתחות של האינטרנט הסלולרי!! דור ,75. ,2.5 ,2
3.5 ,3
5
Communication in history: technology, culture, society
D Crowley, P Heyer - 1991 – Longman
– 1912אסון בטיטאניק .מאז הוחלט שבספינות נוסעים יהיה קשר רדיו 24שעות.
1.4.3טלפון נייד
http://www.bell-labs.com/history
באמצע שנות ה ,60-אפשר היה לחייג ישירות .ניתן היה להשתמש ברשת רק עשרות אנשים בבת אחת.
המטען היה בגודל של מצבר מכונית ,כך שטלפון נייד היה למעשה טלפון במכונית.
– Wap – wireless application protocolפרוטוקול אינטרנט לטלפונים ניידים .הושק בשנת 1997במטרה ליצור
סטנדרט אחיד של אינטרנט סלולרי.
- i-modeפלטפורמת תוכן ומודל כלכלי .הפלטפורמה מובססת על xhtmlו – chtml-לא אינטרנט פתוח אלא אתרים
וספקי תוכן .לא שינוי טכנולוגי אלא תשתית ושיווק.
– Edgeמכונה גם דור .2.75טכנולוגיה המאפשרת גלישה על גבי רשת GSMשל דור ,2.5ללא צורך בתשתית של
דור .3מעין מתיחה של טכנולוגיית .GSM
מכשיר טלפון נייד מתקדם – מתייחס למכשירים מדור 2.75ומעלה .בעלי יכולת גלישה באינטרנט הסלולרי ומצלמה
.LBS – Location based servicesשירותים מבוססי מיקום .למשל שירותי ניווט ,או מציאת בית עסק כשאילתה
מבוססת מיקום ,ללא צורך של המשתמש לבצע חיפוש ידני.
גן סגור – – walled gardenגלישה "במתחם סגור" וידוע מראש של אתרים .למשל הפורטל הסלולרי הינו גן סגור.
ישנם Xאתרים שנמצאים בפורטל ,לאחר שחתמו על הסכם עם חברת הסלולר של חלוקת הכנסות ודרישות של חברת
הסלולר.
חבילת גלישה – חבילה שמספקת חברת הסלולר ,ומאפשרת גלישה חופשית ב X-ש"ח ידוע מראש .הגלישה החופשית
מתייחסת רק לגן הסגור של חברות הסלולר .ניתן לגלוש גם לאתרים חיצוניים בתעריף נפרד ויקר יותר.
2סקירה ספרותית
המאה ה 21-הביאה עימה את בשורת ההתכנסות ,ה ,convergence-מכשיר המכיל כמה יכולות שונות זו מזו( .
.)Leung, L., & Wei, R. 2000
ה convergence -הוא אחד המאפיינים הבולטים של הטלפון הנייד המתקדם .המכשיר בבסיסו נועד לתקשורת
טלפונית אחד על אחד ,אולם עם הזמן נוספו לו אפשרויות של חיבור לאינטרנט ,הודעות smsו ,mms-שיחות וידיאו,
אפליקציות שימושיות ומצלמות.
האפשרויות החדשות שנוספו למכשיר הטלפון הנייד ,מביאות שימושים שונים אשר יוצרים סיפוקים חדשים
למשתמשים .התיאוריה המרכזית עליה המחקר מתבסס היא תיאורית השימושים והסיפוקים (כ"ץ וגורביץ.)61973 ,
אסכולת השימושים והסיפוקים בוחנת מה עושים בני האדם באמצעי התקשורת (katz, blumer & 7gurevitch,
.)1974מטרת מחקר זה ,היא לבחון מה עושים צרכני הטלפון הנייד במכשיר שברשותם ,ובאפשרויות שהוא מציע.
האסכולה טוענת כי כל אדם יבחר את התכנים או השימושים המתאימים לו ולתחומי העניין שלו.
כדי לבצע מחקר על הטלפון הנייד ,ראשית יש להגדיר את הטלפון הנייד במונחים טכנולוגיים ותקשורתיים.
האם מדובר על מכשיר תקשורת המונים וכיצד מתבטאת תקשורת ההמונים .האם מדובר על מכשיר המספק תקשורת
אחד על אחד? האם זהו מדיום חם או קר? כאשר בוחנים את הטלפון הנייד על פי ההגדרות של מרשל מקלוהן ,מדיום
חם או קר ( ,)8McLuhan,1964ניתן לומר כי למרות שמכשיר הטלפון הנייח מוגדר כמדיום קר ,נכון להגדיר את
מכשיר הטלפון הנייד המתקדם ,כמדיום חם ומדיום קר במקביל ,כאשר הצרכן בוחר באיזה מבין השניים להשתמש.
מכשירי הטלפון הנייד מספק למשתמש פירוט רב של מידע ,על גבי האינטרנט הסלולרי ,במקביל לשיחות הטלפון
שבהם מועבר פירוט דל .המכשיר מספק מולטימידה – הודעות ,mmsוידיאו ,קול ואפילו רדיו .מצד אחד הוא מאפשר
אינטראקציה באמצעות שיחות והודעות ומצד שני ,הצרכן מקבל מידע חד צדדי באמצעות אתרי האינטרנט הסלולרי.
האסכולה של השימושים והסיפוקים טוענת כי כל אדם יבחר את התכנים או השימושים המתאימים לו ולתחומי העניין
שלו (כ"ץ וגורביץ .)1973 ,המודל של התיאוריה מתאר תהליך של מקורות חברתיים ופסיכולוגיים המעלים צרכים
אמיתיים או מדומים ,אשר יוצרים ציפיות מאמצעי תקשורת ההמונים .הציפיות הן המוטיבציה לשימוש באינטרנט
6
כ"ץ ,א ,.גורביץ' ,מ .)1973( .תרבות הפנאי בישראל .תל אביב :עם עובד.
7
Utilization of mass media by the individual
E Katz, J Blumer, M Gurevitch - The uses of mass communication, 1974
8
Mrshall McLuhan, Understanding the media: The extantion of man (Mv\cGraw Book Co., New York, 1964), pp. 22-
32.
הסלולרי ,באמצעות דפוסי חשיפה שונים לאמצעי תקשורת ההמונים ,אשר קובעים איזה שימושים קהל המשתמשים
עושה באינטרנט הסלולרי ,על מנת לספק את הצרכים של המשתמשים או בעלי השלכות אחרות.
המסורת מניחה שליחידים ולקבוצות חברתיות ישנם צרכים וערכים והם משתמשים באמצעי התקשורת ותכניהם
לשירות צרכים אלה .המסורת בודקת אילו צרכים משרתים אמצעי התקשורת השונים ,ואילו סוגי צרכים אינם נענים
על ידי אמצעי התקשורת .מחקר זה יבדוק אילו צרכים משרת האינטרנט הסלולרי ומה השימושים בהתאם לאסכולה.
אחת ממסקנות המחקר של תרבות הפנאי בישראל של כץ וגורביץ' (שם) הייתה שאחד הדברים החשובים בישראל על
במהלך השנים נותר הקשר עם המשפחה אולם הקשר עם החברים מתחזק עם השנים .לבלות עם המשפחה היה תמיד
צורך שמשמועתו התחייבות וקולקטיבזם ,לעומת בילוי עם חברים שמייצג העדר פורמליות ביחסים ונהנתנות ועונה על
צרכי בידור ,לשוחח" ,להכיר את עצמי" .בהקשר זה תבחן האפשרות שהאינטרנט הסלולארי משתמש לתקשורת בין
משפחה וחברים ועונה על הצרכים השונים בהתאמה.
"העלייה בחשיבות החברים תואמת את העליה בחשיבות ההווה ביחס לעבר ולעתיד ,וחשיבות הפנאי לעומת העבודה".
על כן ,ההנחה היא שהשימוש באינטרנט הסלולרי הוא בעיקר ,לצרכי פנאי .על פי המחקר בשנת 1990הנורמות השתנו
בכיוון האינדיבדואליזם ,הנהנתנות ושימת הדגש על ה"אני" .נטיות אלה ניכרות בעיקר בקרב שכבת בעלי השכלה,
המגדירים עצמם חילוניים.
מסקנה נוספת מן המחקר של כץ וגורביץ' קובעת כי ישנה חשיבות רבה יותר לפנאי מאשר בעבר וזה ניכר בעיסוקי
הפנאי וצריכת התרבות .מאז 1970עלה ממוצע זמן הפנאי בשעה לערך בימיי חול ובשעתיים בימי שישי ושבת .בשנת
1990למעלה משליש הזמן הפנוי מוקדש לצפייה בטלוויזיה ושני השלישים הנותרים לבילוי חברתי.
בשנים האחרונות נוסף לבילוי החברתי אינדיבידואלי פלטפורמה חדשה ,האינטרנט .הבילוי מתבצע גם בעזרת
אפליקציות תקשורות בינאישית שונות באינטרנט ,כמו מסנג'ר ,צ'אטים ,פורומים ,רשתות חברתיות ועוד .ואפליקציות
תקשורת המונים כמו בלוגים ,מיקרו בלוגינג (טוויטר ,פייסבוק) ועוד .לכל אותם אפליקציות ישנו יישום על גבי
האינטרנט הסלולרי.
על פי המחקר בבדיקת הזמן הפנוי ,ירדה כמות הזמן לאדם ,בעיקר בקרב צעירים בגילאי ,20-29בהשתתפות בפעילות
תרבותית קאנונית כמו הליכה לקונצרטים ,הצגות וכו' ,לעומת זאת עלה הבילוי של הזמן בקבוצות קטנות כמו בילוי
בספורט ,טיולים ,תיירות ,מסעדות .אלה בילויים שאינם דורשים ממשתתפיהם להתרכז במסר המוכתב מלמעלה.
בדומה לאינטרנט שם האדם גם הוא מכתיב את המסר.
באינטרנט הסלולרי ,ניתן כמו באינטרנט ,לשוחח עם קבוצת חברים קטנה ,או אדם על אדם (בצ'אטים) .לעומת זאת,
יכולת ההכתבה מלטה עדיין נמוכה יותר ,אך עדיין קיימת .בשל הנחת המוצא – הדחיפה העיקרית של האינטרנט
הסלולרי מגיע מכיוון חברות הסלולר ,שאינן רוצות לוותר על השליטה לטובת ההמונים .לכן ,חבילות הגלישה ללא
הגבלה מאפשרות גלישה בגן הסגור של האתרים בפורטל החברה הסלולרית .כדי לגלוש באתרים חיצוניים נדרש
תשלום נפרד לגלישה בנוסף לתשלום הטלפון הנייד ,מה שהופך את הגלישה ליקרה באופן לא סביר.
התיאוריה השנייה שהמחקר מתבסס עליה ,היא תיאוריה המתייחסת למרחב ציבורי ומרחב פרטי כבמת תיאטרון ,במה
קדמית ובמה אחורית ( )frontstage, backstageשל גופמן ( .)9Gofmman, 1959הבמה ( ,)Stageהיא מקום בו
לאינדיבידואל יש מקום להראות את המאפיינים שלו .האדם כמוצר חברתי ,מציג את עצמו בפני האחרים.
השימוש בטלפון הנייד מתרחש באזורים שונים ( ,)Territoriesבמספר במות .הם המסגרת להתרחשות חברתית .מקום
בו אנשים יכולים לעבור מ"במה" לבמה" ולשחק תפקידים שונים .הן בבמה הקידמית ,מקום בו לאינדיבידואל יש מקום
להראות את המאפיינים שלו בחברה ,והן בבמה האחורית ,בה האדם נמצא לבדו ,או בחברת הקבוצה החברתית הקרובה
לו ,ועורך "חזרה" על ההופעה .על פי גופמן פעילות חברתית מורכבת מהצגה מתמדת של הקשרים חברתיים ,ביחד או
לבד .כשהמטרה היא ליצור רושם מסויים על קהל .לקהל יש אפשרות לקבל או לדחות את מה שהם רואים .ההפרדה
של סיטואציות חברתיות היא הכרחית להפרדה בין "הבמה הקדמית" ל"במה האחורית" וגם בין במות שונות.
ההתנהגות האנושית השתנתה הן ברמה הפרטית ביחסים הבינאישיים והן ברמת הארגון ,מערכות יחסים והתנהלות
במקום העבודה .ברמה הפרטית ,היכולת לתקשר עם קרובי משפחה וחברים בכל מקום ובכל זמן ,בפלטפורמות
טכנולוגיות שונות יצרה רמות שונות של מערכות יחסים ו"במות".
ברמה העסקית נוצר שינוי ,עם מעבר ממרחב עבודה קבוע ומוגדר למרחב זמני המשתנה כל הזמן ,ממרחב נראה למרחב
בלתי נראה – המידע יכול להגיע ממקור בלתי נראה ,מחוץ לארגון ,אין תלות במקום .מבמה אחורית לבמה אחורית
אלטרנטיבית – יש מקומות אלטרנטיביים לעבודה ,כמו עבודה בבית ומקומות אחרים (בתי קפה) .עובדים צריכים
להתמודד עם השתתפות בלתי פוסקת בעולם הקדמי ואינטראקציה תמידית עם בעלי תפקידים ולקוחות .במקום החדש
הזה ,כל אחד יכול להראות ולהשמע .עובדים רבים מקבלים כחלק מתנאי ההעסקה מכשיר טלפון נייד מתקדם במטרה
שישתמשו בו לצרכי עבודה.
אימוץ אינטרנט סלולרי יכול להוות שינוי משמעותי בחיים המקצועיים והפרטיים ,עם יתרון של תקשורת בכל מקום
ובכל זמן .היתרונות יכולים להתבטא במספר מישורים :תקשורת בינאישית ,תקשורת פנים אירגונית ,טובה יותר,
במכשירים המקושרים תמיד .מחקרים מראים על שימוש שונה באינטרנט הסלולרי בין קבוצות שונות של אנשים :גיל,
מקצוע ,רמת חיים ,מצב סוציו-תרבותי ,רמת השכלה .ושימושים שונים על בסיס מאפיינים דמוגרפיים כמו ג'נדר,
10
השכלה ,הכנסה ואף מדינת לאום (.)Elizabeth fife
בהקשר זה אבדוק את השינויים שהתרחשו בשל שימוש באינטרנט הסלולארי ,בבמה הקדמית ובבמה האחורית ,ברמת
הפרט והארגון (ראו מודל -נספח ,)3ומול משתנים דמוגרפיים שונים .הטכנולוגיה משנה את הסביבה (
.)McLuhan,1964והטלפון הנייד גם הוא משנה את הסביבה החברתית .הקשרים בין הבמה הקדמית לאחורית
משתנים .עם טלפון נייד ,גם כשאתה לבד ,אתה יכול "להופיע בבמה הקדמית" ולתקשר עם אחרים בצ'אט .אנשים
משתמשים באמצעים פיזיים כמו סוגים שונים של גאדג'טס ,טלפונים ניידים מתוחכמים ,גלישה בטלפון הסלולארי ועוד
9
Goffman, E. )1959(. The presentation of self in everyday life. New York: Doubleday.
Global acceptance of technology and demand for mobile data/ Elizabeth fife 10
כדי להראות עליונות בדרגה ובמעמד הכלכלי ,כמו גם להיות מעודכנים כל הזמן ולהיות יעילים יותר ,להערכתם ,בחיים
הפרטיים ובעבודה.
לפני שנרחיב את הגדרת השימושים והסיפוקים של האינטרנט הסלולארי ,יש להגדיר את האינטרנט הסלולרי
כטכנולוגיה חדשנית ולבחון מהו השלב של האימוץ בו הטכנולוגיה נמצאת בקרב הציבור .הגדרות אלו תתבצענה
באמצעות במודל הפצת החידושים של רוג'רס (. 11)M. Rogers 1995
חדשנות – רעיון או חפץ אשר נתפש כחדש על ידי אדם בודד או יחידת אימוץ אחרת ( .יכול להיות גם לא רעיון חדש,
אבל כזה הנתפש כחדש ,כמו למשל ה sms-אשר היה בר שימוש מהפיתוח של הטלפון הנייד הראשון).
•בעל יתרון יחסי – הרמה בה נתפסת החדשנות כמשפרת את הקודם לו .יכול להמדד במדדים כלכליים.
במקרה של אינטרנט סלולארי – היתרון היחסי לעומת האינטרנט הוא תכונת הניידות.
•התאמה – הרמה בה החדשנות נתפסת כעקבית עם ערכים ,חוויות עבר וצרכים של מאמצים פוטנציאלים.
במקרה של אינטרנט סלולארי ,לא ניתן לומר כי קיימת התאמה רבה ,אלא ניסיון להתאמה של האינטרנט
הסלולארי למאמצים הפוטנציאליים מכיוון חברות הסלולאר ,כדי שהללו ישתמשו יותר בתכנים
שהאינטרנט הסלולארי מציע .יחד עם זאת ניתן לומר כי מגוון האתרים והאפליקציות פונות למגוון של
מאמצים פוטנציאלים.
•מורכבות – הרמה בה החדשנות נתפסת כקשה להבנה ולשימוש .במקרה של אינטרנט סלולארי – בימיו
הראשונים נחשב מאד מורכב ולא ידידותי לשימוש .רק עם פריצת דור ,3והאפשרות לגרפיקה ,הפך
האינטרנט הסלולארי לידידותי יותר ונגיש יותר.
•אפשרות לנסיון – הרמה בה ניתן החדשנות היא ברת שימוש ניסיוני ,טרום האימוץ "הרשמי" .במקרה של
האינטרנט הסלולארי ,בשל העובדה שמדובר באינטרנט אשר מוכר מהמחשב הנייד עם התאמה לסלולאר,
ישנם אתרים רבים המוכרים למשתמש מהאינטרנט הביתי וכך קל יותר להשתמש באינטרנט על גבי
ההטלפון הנייד.
•נראות – הרמה בה ניתן להציג באופן מוחשי את תוצאות החדשנות .הצגה כזו גם מעודדת הפצה בין
אנשים מאותה קבוצה .במקרה של האינטרנט הסלולארי הנראות מתבטאת בעיקר בהורדות של מוסיקה,
שאחרים יכולים לשמוע.
מוצרים אשר מכילים את מאפייני החדשנות הללו יתקבלו ביתר קלות .מאפיינים אלה חשובים להסבר תהליך אימוץ
חדשנות והשלב בו אדם או ציבור נמצא בתהליך.
11
Diffusion of innovations fourth edition Everett M. Rogers 1995 The free press
טכנולוגיה – מכשיר להקטנת אי ודאות .פיתוח אשר מיוצר עבור פעולה שימושית ומקטין את אי הודאות ביחסי פעולה-
תגובה אשר כרוכים בהשגת תוצאה רצויה.
האינטרנט הסלולרי נחשב כטכנולוגיה חדשנית ,מבוסס על רשתות מתקדמות של העברת תאים סלולאריים .האינטרנט
הוא בעיקר מרכיב של תכנה – דפדפן ,אפליקציה ,ג'אווה .מרכיב החומרה הוא מכשיר הטלפון הנייד ,אשר משמש עליו
נמצאת פלטפורמת האינטרנט הסלולארי.
הטמעת החידושים על פי רוג'רס היא בסופו של דבר תהליך חברתי – מקבלים מידע על חדשנות טכנולוגית ורעיונות
חדשים ומעבירים הלאה לקבוצת ההתייחסות .התהליך מתרחש בדרך כלל על ידי סוכני חיברות משמעותיים.
תהליך האימוץ של האינטרנט הסלולרי בארץ הוא בשלב קבוצת – early majority
עמוד 10מתוך 52
מגישה :בילי ברואריס גולשים בתנועה
קבוצה זו של אנשים מאמצת רעיונות חדשים ממש לפני הממוצע של השימוש .הרב המקדים מתקשר עם קבוצת
התייחסות דומה ,אבל לעיתים רחוקות מחזיק בעמדה של מנהיגי דיעה בקבוצה .המיקום המיוחד של הרב המקדים בין
המאמצים המוקדמים וכאלה שהם יחסית מאחרים לאמץ הופך אותם לחוליה חשובה בשרשרת הטמעת החידושים .הרב
המקדים היא הקבוצה הגדולה ביותר בין המקדימים.
זמן ההחלטה על קבלת החידושים היא יחסית ארוכה מזאת של החדשניים והמאמצים המוקדמים ,אך הם הולכים ברצון
אחר אימוץ החידוש אך לעיתים רחוקות מובילים.
2.1.1מפה
בספרו ,The mobile connection ,מתאר לינג ( ,)12Ling R. 2004צרכים שונים של משתמשים בטלפון .למכשיר
הטלפון הנייד יכולות רבות שהופכות אותו למכשיר ייחודי המסייע למשתמשים בו בפעולות שונות ובסוגי מוטיבציה
שונים.
לינג עשה הבחנה בין צעירים ומבוגרים .ומצא כי צעירים משתמשים בטלפון נייד לצורך שיחות וקשר עם אנשים ואילו
מבוגרים לצרכי בטחון .יש לשימוש במכשיר טלפון נייד ובאינטרנט סלולרי יתרון משמעותי לצעירים שמחפשים אחר
העצמאות .הטלפון הוא אישי .ניתנת אפשרות לצעירים ליצור רשתות חברתיות בלי צורך בהורים .הגדילה בשימוש
בקרב צעירים מתחרשת גם בשל אפקט כדור השלג ,ככל שיש יותר חברים מחוברים עם טלפון נייד ,יש יותר
משתמשים.
בספר ציין לינג שימושים שונים לטלפון הנייד (לא בהכרח אינטרנט סלולארי)
.3צווארון כחול – משתמשים לצורכי עבודה .היכן צריכים להיות ,מה הסטטוס וכו' (למשל
מתקינים של כבלים)
הסיפוקים מהטלפון:
.2תחושת בטחון
דפנה למיש ועקיבא כהן מצאו מאפיינים ושימושים יחודיים לישראל בשימוש בטלפונים ניידים ( & Lemish, D.
.)13Cohen, A. 2005
.5מקור בטחון בעת פיגוע/מלחמה
12
. Ling, R. (2004). The Mobile Connection: The Cell Phone’s Impact on Society. San Mateo, CA: Morgan
Kaufman
13
Lemish, D. & Cohen, A. A. )2005(. Tell me about your mobile and I’ll tell you who you are: Israelis
talk about themselves. In Ling, R. )Ed.( and pederson, P. Mobile Communications: Re-negotiation of
the public sphere. London: Springer-Verlag.
מאידך ,חשוב לזכור כאשר בוחנים סיפוקים שונים בטלפונים ניידים ,כי הטלפון הוא סוג של
סמל סטטוס ,המבטא בעיניי בעל המכשיר את אישיותו" .הזהות היא לא קבועה לעולם ,ואף
פעם אינה באה לידי שלמות .ולכן תמיד יש פתח לשינויים"Lemish, D. & Cohen, A. (.
.)2005אנחנו מתייחסים למכשיר כאל אביזר המבטא את האישיות שלנו ,זה מתבטא בסוג
הרינגטון שנבחר ,בקישוט אותו נוסיף למכשיר ,אם בכלל ואיזה ואיזה סוג מכשיר נבחר.
הטלפונים הניידים הם בעלי משמעות כפולה ואינם רק חפץ פיזי ,אלא חפץ לו אנו מקנים
משמעות מצד אחד אבל גם דרך לתקשר ולשמור על קשר חברתי (.)Silverton R. 1996
הטלפון הנייד והאינטרנט הסלולרי מאפשר לפעול בנוכחות-ממרחק ,סדרה של פעולות המבוצעות ממרחק באמצעות
שימוש בטלקומוניקציה (בעל שם ושנער .)141998המחקר יבחן כיצד ועד כמה משתמשים באפשרות זו בשלב הנוכחי
של קבלת הטכנולוגיה ,בקרב הקהלים המוגדרים במודל .השימושים השונים בהקשר זה יכולים להיות יעילות בזמן,
שליטה מרחוק ,נגישות למידע חדשותי ואישי ,תחושת בטחון ועוד.
14
Baal Scehm J. & Shinar D., "The telepresence ara: Global Village or Media Slums", IEEE
Technology and Society Magazine, Vol. 17, no. 1, 1998 (Spring), pp 28-35
הגדרה
[access to the Internet with devices that offer wireless connectivity “ [pioneering mobile internet“
או אתרים אשר עברו הסבה לאינטרנט סלולרי, אתרים ופיצ'רים המיועדים לטלפון נייד בלבד:The mobile content
)(כמו עם מערכת אינפוג'ין למשל
התכונות של האינטרנט הסלולרי הן התכונות של האינטרנט הרגיל בתוספת היכולת לגלוש בכל מקום
influences the outcome of the decision phase )see figure 1(.Although interesting,the two
remaining stages
)1996
52 מתוך14 עמוד
מגישה :בילי ברואריס גולשים בתנועה
המאה ה 21-הביאה עימה את בשורת ההתכנסות ,ה ,convergence-מכשיר המכיל כמה יכולות שונות זו מזו.
היחודיות של מכשיר הטלפון הנייד בעולם תקשורת ההמונים הוא ב -convergence-מדובר במכשיר המשלב תקשורת
בינאישית ,אחד על אחד ,כמכשיר טלפון ,עם תקשורת המונים ,על פלטפורמת האינטרנט.)15leung, wei 2000( .
נקודה זו היא חשובה למחקר הבוחן את השאלה ,כיצד אנשים משתמשים בטלפונים ניידים.
המחקר של לונג ווי מצא כי השימושים העיקריים של טלפון נייד הם אינסטרומנטלים יותר מאשר חברתיים.
המחקר גם מצא כי שימוש בשירותים שאינם שירותי שיחות ,כמו שיחה מזוהה ,ביפר מגבירים את השימוש בטלפון
הנייד (המדידה היא של זמן).
הטלפון הנייד ממקסם את החופש של הניידות .הוא גם דוחף למיצוי נושא הנגישות – גם בהקשר של עבודה וגם בחיי
המשפחה .הוא משלב את חופש התנועה וגישה מיידית.
נמצא כי תחום העיסוק משנה מאד את אופי השימוש בטלפון הנייד (להכניס תחום עיסוק כשאלה לשאלון).
ההשערה שלי היא שבעיקר אנשי עסקים אשר זמנם קצר במהלך יום העבודה יהיו מאמצים מוקדמים של שירותי מידע
וכלים שהטלפון הנייד מציע.
אשתמש במונח אשר טבעו ,נוכחות-ממרחק (סדרה של פעולות המבוצעות ממרחק באמצעות שימוש בטלקומוניקציה,).
כדי לתאר שימוש אינסטומנטלים בטלפון הנייד .בעל שם ודב שנער השתמשו במושג כדי לתאר שימושים כאלה ברשת
האינטרנט בכלל ,אני אתמקד בשימוש באינטרנט הסלולרי ,וההבדלים בינו לבין שימוש באינטרנט רגיל ,ובאפליקציות
שונות על גבי מכשיר הטלפון( .בעל-שם ודב שנער.)161998 ,
באינטרנט הסלולרי משתמשים לא כדי להחליף פעולות אשר יכולת לבצע בבית ,אלא כמסייע.
15
More than just talk on the move: Uses and gratifications of the cellular phone
16
Baal Scehm J. & Shinar D., "The telepresence ara: Global Village
or Media Slums", IEEE Technology and Society Magazine, Vol. 17,
no. 1, 1998 (Spring), pp 28-35
יותר במונח של מקלוהן (מקלוהן ,)171964 ,הטלפון הנייד כמאריך של הגוף ,אך לאו דווקא של האוזן בדיבור ,אלא
בפעולות שונות בהם הטלפון הנייד יכול לסייע.
17
Mrshall McLuhan, Understanding the media: The extantion of man (Mv\cGraw Book Co.,
New York, 1964), pp. 22-32.
X
למצוא:
נתונים על שימושים בתכנים בארץ – כמה מלקוחות סלקום גולשים בוואפ ( ituבחו"ל)
חדירה בעולם:
אירופה -
בטלפון נייד יש פחות את תופעת הפער הדיגיטלי ,כמו באינטרנט ושימוש במחשב .למרות שכן יש הבדלים בגלל
מכשירים ורמת השכלה .עדיין הטלפון הנייד נגיש יותר ממחשב וחיבור לאינטרנט .גם פונקציות של mmsהן לא
מסובכות מדיי.
בטחון:
מבוגרים –
יעילות:
לארגן דברים כאשר אתה בדרך באמצעות התקשרות ישירה לאדם איתו אתה מארגן דברים – פגישות וכו' .לעיתים
באמצעות התקשרות בטלפון הנייד ניתן לוותר על פגישות פנים מול פנים הדורשות נסיעה ממקום למקום .זה יכול
להיות גם שינוי כיוון באמצע טיול ,קביעת פגישה עם חברים והאפשרות להתריע מראש כאשר מאחרים לפגישה.
לבדוק מקורות:
Meyrowitz, 1985
– Euroscom p-903מחקר
סילבסטון טען כי טלפונים ניידים הם בעלי משמעות כפולה ואינם רק חפץ פיזי ,אלא חפץ לו אנו מקנים משמעות מצד
אחד אבל גם דרך לתקשר ולשמור על קשר חברתי .הטלפון הנייד הוא סוג של תכשיט ,אליו אנחנו מתייחסים כאביזר
אופנתי.
אנחנו מתייחסים למכשיר כאל אביזר המבטא את האישיות שלנו ,זה מתבטא בסוג הרינגטון שנבחר ,האם נקשט את
הטלפון באביזרים נוספים .איזה סוג מכשיר נבחר.
זהו המכשיר הכי אישי שיש ,המספר שלו הוא רק של אדם אחד ,ורק אדם אחד יענה למכשיר.
תחושת בטחון ( – )Safety and Securityבתקופות של פיגועים ,לא יודעים היכן הילדים ,אנשים חולים ,לכל מקרה
שיכול לקרות .כשיש מכשיר טלפון ,אתה לעולם לא לבד ,כשיש צרה (פנצ'ר בגלגל ,וכו') ,להודיע שהכל בסדר.במקרי
חירום( .במקרי חירום ניתן לאתר דרך .)lbs
תחושת חוסר בטחון – נהיגה ושימוש בטלפון נייד .תחושת חוסר בטחון כאשר רואים נהגים אחרים המשתמשים
בטלפון נייד בזמן נהיגה.
תחושת חוסר בטחון – חדירה לפרטיות .ניתן להשיג אותך בכל מקום.
סידור סדר יום – שימוש בטלפון מוביל לסדר יום יעיל יותר ,ניתן לארגן דברים כאשר אתה בתנועה ,לחסוך בזמן ,עם
המשפחה ,עם העבודה .)Pan-European Euroscom P903 – mobile telephone and Internet use( .הטלפון
הנייד שינה את הדרך בה אנו מארגנים דברים .לא חייבים להיות במקום מסויים כדי לקבל מידע ,אפשר לקבל את
המידע בכל מקום .זה יכול להגדיל את היעילות בחיי היומיום.
ארגון חברתי – קביעת פגישות עם חברים וכו'.
שמירת זמן :בשנת 1800התקיימו לראשונה שני התנאים ההכרחיים לשמירת זמן:
העדויות הראשונות לשעון היו משנת 1283במנזרים הבנדיקטיים .השתמשו בהם לצרכים אזרחיים בשנת 1300עם
בניית מגדלי שעון.
מגדלי השעונים היו טובים רק למי שהיה בטווח השמיעה של השעון .אולם התעורר צורך במכשיר זמן נייד .ואז נבנו
מכשירים קטנים יותר וניידים.
רק בשנת 1850יצרו שעון נייד קטן ולא יקר .ואומץ בחום על ידי האמריקאים במלחמת האזרחים.
אולם הייתה בעיה של סטנדרטיזציה של זמנים .עד 1880היו 50סטנדרטים שונים של זמן בארצות הברית.
כאביזר אופנה
ישנם הרבה דוגמאות לאינטראקטציה בין טכנולוגיה לבין מוסדות חברתיים .הברורה מכולם הייתה המהפכה
התעשייתית (בין השנים .)1840-760כוח עבודה חדש – המכונה ,הוביל לשינוי בצורת העבודה.
נקודה נוספת הייתה התחבורה והרכב הפרטי – עם מכונית ההמונים הראשונה ,מודל Tבשנת .1908הקהילות הפכו
להיות פחות מבוססות מיקום ,ויותר מבוססות עניין .כמו הטלפון הנייד ,זה מרחיב את העצמאות של צעירים.
האינטרנט הסלולרי מאפשר גישה קלה יותר לבנקים ,חברות תעופה וכו'.
איך משפיע האינטרנט הסלולרי על החיים? כאשר לא מוגבלים למחשב כדי לגלוש .ולא למקום מסויים (כמו אינטרנט
קפה).
האינטרנט הסלולרי יכול גם לקשר בין אנשים וגם לפתח אינדיבדואליזם .אנשים יכולים לנצל את הזמן בו הם
מתקשרים עם הסביבה שלהם.
אנשים נוטים יותר להשתמש בשירותים של מייל באינטרנט .לבדוק איך זה באינטרנט הסלולרי.
מאמר פסיכולוגי Journal of personality and social psychology – self symbolizing and the neglect of
.others perspectives
-לבדוק באלקסה אתרי אינטרנט סלולרי – בודק אתרי אינטרנט סלולרי – יש להוסיף שימושים באתרים אלה.
( Mobile back to front: uncertainty and danger in the theory – technology relationמהספר
הכחול)
יש להזהר במחקרים לא להשתמש באותם הסברים שהשתמשו בהם במחקרים על קבלת טכנולוגיית האינטרנט בקרב
החברה .קבלה של טכנולוגיה אחת לא בהכרח דומה בקבלת טכנולוגיה אחרת.
(בילי – ההבדל בין האינטרט הסלולרי לאינטרנט במחשב .ניידות ,גישה להרבה אנשים מצד אחד .אך מצד שני פחות
מוכר ויותר חוששים להשתמש ,כמו כן ,מסך קטן ואתרים ואפליקציות לא ידידותיים).
בסלולר ,כמו באינטרנט ,אין אינטרקציה של פנים מול פנים .לכן ,אדם יכול "לשחק" ולהיות אדם אחר( .גופמן)
18
The five rules of virtuality – woolgar 2002, 2004
קבלה ושימוש בטכנולוגיות חדשות מסתמך באופן קריטי על הקשרים חברתיים לוקאליים:
קבלה ושימוש למעשה מתסמכים על נתונים שאינם קשורים לטכנולוגיה .נתונים אלה יכולים להסביר מדוע טכנולוגיות
כמו virtual relityלא תפסו או מדוע תקשורת בפס לא רחב ,ללא אפשרות לוידיאו ותכנים מרובים ,דווקא הגדיל את
תחושת הקהילה של המשתמשים.
השלכה לסלולאר – היכן מדברים ,למי יש טלפון נייד ,מי מחובר לאינטרנט הסלולרי ,מי מחובר לרשת ,שליחת הודעות
וכו'.
Woolgar, S. (2002) Five rules of virtuality. In Woolgar, S. (ed), Virtual Society? – 18
.Technology, Cyberbole, Reality. Oxford University Press, Oxford, pp. 1-22
הפחדים והסיכונים הקשורים בטכנולוגיות חדשות אינם מתחלקים שווה בשווה בקרב כל הקבוצות החברתיות:
למשל e-learningהוא רק השלמה ללימוד אמיתי .צ'אט הוא השלמה לשיחות אמיתיות? חיים חברתיים וירטואליים
מביאים אספקט נוסף לחיים חברתיים אמיתיים ולא מחליפים אותו.
הרחבה של הסעיף הקודם .אפליקציות וירטואליות חדשות יכולות לעורר פעילות בחיים האמיתיים (למשל פגישות של
חברי פורום) .או למשל תכתובות מייל שמובילות לפגישות.
מוצר טכנולוגי גלובלי הופך להיות לוקאלי .החברה מאמצת אותו בצורה מסויימת.
הטמעה של שימוש בטלפון נייד תלוייה באופן קריטי בהקשר המקומי חברתי.
הפחדים והסכנות הקשורים לטכנולוגיות של טלפון נייד ,באים מהחברה ומופצים על ידה.
ככל שאתה יותר נייד ,כך אתה יותר קשור למקום אחד (אליו אתה מתקשר)
עוד בתחילתו היה ההטלפון כסמל סטטוס .כאשר רק למעט אנשים הייתה היכולת הכלכלית לרכוש ולהשתמש בטלפון.
התיאוריה עליהם מתבססים – הצד הסימבולי של הטכנולוגיה ,כדי להסביר שימוש בטלפון נייד .הטלפון הנייד הפך
להיות מכשיר שאינו רק כלי ,אלא סמל אפנה .המכשיר שהופך להיות אנחנו ומייצג אותנו.
בתחילה התדמית של הטלפון הנייד עתידנית ומתוחכמת .המכשיר המסחרי הראשון StarTac ,של מוטורולה הושפע
בעיצובו מהסדרה "מסע בין כוכבים" ,אפילו בשם)Star track( .
בילי – הופכים את הטלפון לסמל אפנה וכסמל של ה"אני" באמצעות בחירת המותג והדגם ,באמצעות צעצועים
שמוסיפים לטלפון הנייד ,אך גם באמצעות תכנים פרסונליים – כמו טרוטון/רינגטון ,המתנה נעימה ,שומר מסך.
הטלפון שייך לאדם ולא למקום .לכן ,אפשר לגלוש ולהשתמש בטלפון בכל מקום.
– Mobile workplaceכשהטלפון הנייד הוא כלי להתקשר וגם לגלוש ולבדוק מיילים( .הרחבה של המושג ,שם הוא
התייחס רק לטלפון נייד כמכשיר לדיבור).
מקום העבודה הנייד ,משנה את אופי העבודה ,את ההתנהגות ,ואפילו את המראה האדריכלי של המקום.
שינויים כמו גמישות בבחירת מקום העבודה ,נגישות גבוהה יותר (מתייחס גם למיילים).
אופן אופיס –
Tell me about your mobile and I'll tell you who you are: Israelis talk about themselves
"הזהות היא לא קבועה לעולם ,ואף פעם אינה באה לידי שלמות .ולכן תמיד יש פתח לשינויים"\.
המחקר בודק כיצד משתמשים בטלפון נייד ,משתמשים בטלפון הנייד על מנת לייצג את עצמם.
בילי -מה הקשר בין טלפונים מתקדמים בעלי אפשרות גלישה לזהות המשתמש? איך זה משליך על המשתמש? איך
המשתמש מציג עצמו בפני אחרים.
מהמאמר – בארץ בא לענות על צורך של כאן ועכשיו ומדגיש העדפות והצגה אינדיבדואלית של האדם.
למצוא מאמר – "caspi and limor "the in/outsiders: mass media in Israel -על הטמעה של טכנולוגיות
תקשורת בישראל.
סיבות בארץ .1 :סיבות פוליטיות .בטחון :לתקשר אחד עם השני במקרה של פיגוע חבלני .נותן אשליה של הגנה( .בילי
– במקרה של אינטרנט סלולרי לגלוש לאתרי חדשות .הנתונים עלו בזמן המלחמה למשל.
צירוף של שלושת הגורמים הללו הביאו לתרבות ייחודית של שימוש בטלפון נייד בישראל.
ממצאים :הבדלים בשימוש של גברים ונשים .הבדלים בין מבוגרים וילדים .הגדרת זהות ישראלית קולקטיבית.
לחפש – cohen and lemish 2003 – Real time and recall measures of mobile phone use: some
methodological concerns and empirical applications. New media and society, 5,167-183
הטכנולוגיה היא הרבה יותר מאשר חומר – זה גם מוצר צריכה ,צורה של ידע ,ומקום של מאבקי כוח על בסיס ג'נדר.
בילי -מעניין לבדוק הבדלים בשימוש באינטרנט סלולרי בין גברים ונשים.
הטלפון הנייד כהארכה של האדם (מקלוהן) – למיש – הצהרה של גברים" .כשאני בלי טלפון אני מרגיש שאיבדתי יד"
הגברים הם הראשונים שאימצו את הטלפון הנייד כסמל סטטוס .נשים יותר התעניינו בשימוש בטלפון לשיחות .הגברים
התרגשו מטלפון נייד חדש.
נשים מערבות את הטלפון בחיים הרומנטים – התקשר לא התקשר ,שלח הודעה או לא .בילי – לבדוק האם נכנסו
לאתרי היכרויות ברשת.
(לבדוק עם יניב את – love meכמה נכנסים לאתר מהטלפון הנייד ,גם קופידון אלדד)
בילי – האם מתשמשים בטלפון הנייד במקרה חירום? אתר דפי זהב ,רכבות.
לבדוק – smith 1986 – Television addiction. In Brynt, J. and Zillman, D.. Perspective media and
- effectsהתמכרות לטלוויזיה.
בטחון – לדעת היכן נמצא הילד במקרה וקורה משהו .להזעיק עזרה וכו'.
לסיכום – השימוש בטלפון הנייד מגדיר את הג'נדר ,גיל (בוגרים ,נערים) ,ותרבות ישראלית.
האדם מנסה להפוך התרשמות שלילית עליו מאחרים ,באמצעות הצגת אספקטים חיוביים שלו( .יכול להיות מקצוע
מבוקש – מוזיקאי ,מדען ביולוגי וכו').
Real time and recall measures of mobile phone use: some methodological concerns and
empirical applications
All this leads to one sure phenomenon, namely, the rapid diffusion of the mobile phone from
being quite an esoteric device only a decade or so ago to one of the most prevalent forms of
communication today. Indeed, one avenue of research on the subject could be based on the
,)Diffusion of Innovations paradigm )Rogers, 1995
The study on which this article is based was undertaken in Israel, one of the countries in which
the mobile phone has been overwhelmingly adopted in a few short years )Schejter and Cohen,
2002(. With a population of only 6.5 million, there are more than 3 million mobile phones
currently in use. In fact, Israel is also at the point where the number of mobile phone subscribers
.has overtaken that of fixed phone subscribers
ממצאים
people say they speak more with their spouse, other adult family members
,as well as friends and colleagues more than they do with their children
,people in the army, and for obtaining information and emergencies. Also
and men )the Spearman rank order correlation between the rankings of
the call. According to the questionnaire data, which naturally dealt only with
generalities and not with specific calls, there was relatively little variability
among the nine locations: from an overall high of 2.92 on a four-point scale
for calls made out of doors or while driving – to a low of 2.51 for calls –
52 מתוך26 עמוד
בילי ברואריס:מגישה גולשים בתנועה
taking place in public buildings. Also, the Spearman rank order correlation
,Finally, with regard to the location of the participant during the calls
home as the most common places where their mobile phone was used, the
IVR reports indicate that one’s own home was the prime place where the
mobile phone was used, with roughly one-third of all the calls taking place
there. This finding was quite surprising and may indicate the growing
Stuart J Barnes
pg. 27
. הסירבול של הוואפ והקליטה הלא טובה,האימוץ של האינטרנט הסלולרי במדינות רבות היה איטי בשל סיבות רבות
(להוסיף לסקר ביפן – האם.imode- יש מנויים רבים לאינטרנט הסלולרי וביחוד לשירות ה.ביפן הסיפור מעט שונה
?) או בוואפi-mode-משתמשים ב
(זה. הצליח בזמן שטכנולוגיות אחרות באירופה ובארה"ב לא הצליחו עד כהimode-השאלה המעניינת היא מדוע ה
)imode (בילי – להוסיף חומר על ההרפתקאה של סלקום עם.)השתנה בשנים האחרונות
?האם המסה שמשתמשת ונעזרת מדי יום באינטרנט במחשב תעטר באותה מידה לאינטרנט בטלפון הנייד
)(בילי – למצוא נתונים עדכניים על יפן ועל כל מדינה אליה אני מתייחסת
52 מתוך27 עמוד
מגישה :בילי ברואריס גולשים בתנועה
הפלטפורמה של ה i-mode-הוכיחה עצמה כשולטת בתחום האינטרנט הסלולרי בשימוש chtmlבמקום וואפ (בילי
בדור שלישי חוזרים ל chtml-וזה יכול להסביר את ההצלחה והגדילה במספר הגולשים) (בילי – לעשות סקירה קצרה
על .)imodeאתרי imodeמתוכנתים כך שלא ישקלו יותר מדי וכך יעלו מהר וביעילות ויתאימו לרזולוציה של
המסכים הקטנים של הטלפון הנייד.
השירות של imodeהוא always on – packet switchשלא כמו הוואפ בזמנו (לבדוק אם היום זה כך ,לדעתי דור 3
ודור 2.5זה לא כך)
התשלום הוא על דאטה בלבד ולא על זמן ,מה שלא היה כך בתחילת הוואפ.
המכשירים גם הם ייעודיים – מכשירים קלים יחסית ,עם מסך גדול באופן יחסי עם איכות טובה .השימוש הוא זהה בכל
המכשירים של כל היצרניות .לחיצה על כפתור Iתמיד תוביל לפורטל הסלולרי .שלא כמו בוואפ שם זה משתנה מחברה
לחברה ( 0ארוך בנוקיה ,כפתור Iבסמסונג וכו')
מבחינת התוכן ה i-mode -פונה לכל רבדי החברה בכל הגילאים .עם פורטל רחב הכולל אתרי תוכן מתחומים שונים,
ספורט ,חדשות ,כלכלה ,הורדות ,בידור ועוד.
המודל הכלכלי הוא חבילת גלישה +תשלום חודשי מתחדש לכל אתר( .זאת הסיבה העיקרית לכשלון בארץ כולל
העובדה שדור 3התדפק ,והיתרון של imodeכבר היה פחות משמעותי .להשיג ציטוט מנורית גזית)
imodeהוא מותג חזק ביפן לשירותי דאטה סלולרי .לכן ספקי תוכן רצו להיות חלק מזה וכך איכות התוכן והכמות
הלכה וגדלה .מעבר לזה ,הלקוחות קיבלו מייל של הטלפון ולא רצו להחליף אותו.
imodeהוא למעשה מערכת הכוללת מכשירים יעודיים ,אתרים יעודיים ומודל כלכלי .הקשר בין יצרניות המכשירים
לבין nttdocomoהיה חזק .חברת הסלולר הפעילה כוחה כדי שהמכשירים שלה יהיו המתקדמים ביותר בשוק.
nttdocomoהשקיעה בתשתיות של הרשת והרשת שלהם הייתה המתקדמת ביותר בזמנו ,עם נפח גבוה יחסית של 9.6
עד 28קילו ביט בשנייה .עובדה זו יחד עם כפתור התחברות מהיר וחיבור שהוא alwaysonהפכו את השימוש לזול
יחסית.
תוכן – הדגש היה על תוכן יחסית לא עשיר (גם בגרפיקה) אך שימושי מאד ומתאים לאנשים בתנועה( .תוכן מתאים
לכל זמן ביום)
התכניות העתידיות כוללות הפצת Imodeבאירופה ,בארה"ב (ובישראל) .כמו כן ,יפן הייתה הראשונה שהטמיעה את
דור ( .3להסביר את ההבחנה בין דור 3ל. )imode -
לסיכום יש כאלה שטוענים ש imodeהוא דוגמא להצלחה של אינטרנט סלולרי ,לעומתם אחרים טוענים שההצלחה
היתה בגלל שפנתה לקהל יפני יחודי עם שוק יחודי (כמו למשל חדירה מועטה של אינטרנט ,שלא כמו באירופה,
בארה"ב ובישראל).
אולם עדיין ניתן ללמוד רבות מהקונספט ההוליסטי ,של מותג חזק בתוכן ובכלל והשקעה נרחבת בטכנולוגיה ובתשתיות
ובמכשירים.
בילי – הערה כל זה היה נכון בימי הוואפ ,בהם החדירה הייתה נמוכה ,המצב משתנה עם הטמעת דור ,3שמביא
טכנולוגיה מתקדמת ,מכשירים ותוכן עשיר.
Per E. Pedersen
per.pedersen@hia.no
Rich Ling
Telenor R&D
richard-seyler.ling@telenor.com
כיום נושא המחקר של האינטרנט הסלולרי עדיין בחיתוליו ,אולם ישנם מחקרים רבים על טלפונים סלולריים ועל
הטמעת האינטרנט שיכולים לסייע במחקר.
המאמר בא להציג 4סוגי מחקר אשר לדעת המחברים מתאימים למחקר על אימוץ האינטרנט הסלולרי.
The four directions are termed diffusion research, adoption research, uses and gratifications
.research and domestication research
בילי – להוסיף פרק של אימוץ חידושים המסתמך על הספר של – rogersמה שלב האימוץ של האינטרנט הסלולרי
בארץ באופן תיאורי.
המחקר של הטמעת הטכנולוגיה מתמקד על תיאור והסבר תהליך האימוץ כחלק מתהליך ההטמעה ,ומהי הרמה בתוך
התהליך .מחקרים הגדירו סגמנטים בתוך תהליך ההטמעה ,כמו משתמשים מוקדמים ,רב משתמש ,ונשרכים מאחור.
(בילי לבדוק מחקר על Tjøstheim and Boge [49] studied the demographic
.) Haddonכאשר מנסים להסביר ,ישנן שתי גישות .אחת היא גישת הטמעת החידושים של רוג'רס ,אשר מציעה
מספר תכונות של הטכנולוגיה התורמות להטמעה או אי הטמעה שלה ,כמו התאמה ,מורכבות ,שבטיות .אשר משפיעות
על שימושיות וקלות בשימוש.
אולם הסבר אחר יכול להיות של תכונות השוק או הצרכנים כמו רגישות למחיר ,רגולציה מה שיכול לנבות הטמעה של
חידושים ,אך לא להצביע על המקום של האוכ' בתהליך.
* מאמצי הטכנולוגיה מבקשים "סיפוקים" שונים מהטכנולוגיה ,בהתאם לצרכים ומוטיבציה אישית של המשתמשים.
א - Dimmick and Sikan [5 - .מצאו " 3סיפוקים" – חברתיות ,שימושים ( )instrumentalityובטחון בהטעמה
שימוש בטלפון נייד.
ב .לינג וווי טוענים שטלפונים מתקדמים מציעים גם תוכן ()more than just talk on the move
הם מצאו 7סיפוקים שונים" :אופנה/סטטוס"" ,חיבה/קשר חברתי"" ,רגיעה"" ,ניידות"" ,גישה מהירה"" ,
."instrumentality", " "reassurance
הם מצאו במחקר כי ה"סיפוקים" שהיו קשורים לטלפון נייח נשארו ,אך עם תוספת של אופנה ,רגיעה ,בידור ,גמישות,
חברתיות ,וחיפוש מידע.
החשיבות של מחקרי שימושים וסיפוקים היתה בזה ששימוש בטלפון נייד הביא סיפוקים נוספים מעבר לטלפון הנייח
ומעבר לסיפוקים של שימוש באימייל.
הבעיה של המחקרים שהם מתמקדים בטכנולוגיה ולא בקונטקסט ,כמו כן ,בדרך כלל בצעירים כי הם מהווים את
אוכלוסיית המשתמשים המוקדמים.
:למצוא מאמרים
N. Green, R.H.R. Harper, G. Murtagh, and G. Cooper, "Configuring the mobile user: sociological
.and industry views", Personal and Ubiquitous Computing, vol. 5, pp. 146-156, 2001
.utility, and fashion and status" Telematics and Informatics, vol. 15, pp. 253-264, 1998
F. van Rijn )eds.(, Home informatics and telematics. Information technology and society, Kluwer.
,Boston
,"R. Ling and L. Haddon, "Mobile telephony, mobility and the coordination of everyday life
presented at the “Machines that become us“ conference, April 18-19, Rutgers University, NJ,
.2001
52 מתוך32 עמוד
בילי ברואריס:מגישה גולשים בתנועה
A. Mahler and E.M. Rogers, "The diffusion of interactive telecommunication innovations and the
critical mass: the adoption of telecommunication services by German banks",
.Telecommunications Policy, vol. 23, pp. 719-740, 2000
P.E. Pedersen, "Adoption of mobile Internet services: An exploratory study of mobile commerce
.early adopters", Journal of Organizational Computing and Electronic Commerce, forthcoming
L.F. Rakow and V. Navarro, "Remote mothering and the parallel shift: Women meet the cellular
.telephone", Critical studies in mass communication, vol. 10, pp. 144-157, 1993
.E.M. Rogers, Diffusion of Innovations, )4. ed.(, New York: The Free Press, 1995
I. Tjøstheim and K. Boge, "Mobile commerce – who are the potential customers?", presented at
.COTIM-2001, July 18 - 20, Karlsruhe, Germany, 2001
!שימושים וסיפוקים
52 מתוך33 עמוד
מגישה :בילי ברואריס גולשים בתנועה
Edited by
Robert Kraut
Malcolm Brynin
Sara Kiesler
מאמר –
Bonka Boneva, Amy Quinn, Robert Kraut, Sara Kiesler and Irina Shklovski
הסיבות לשימוש ב im-אצל צעירים (אפשר להשליך על סיבות לשימוש ב im-וצ'אטים בטלפון הנייד – בילי)
ב im-זה אחד על אחד ,בצ'אטים ,או אחד על אחד או אחד לרבים .צורך חשוב בגיל ההתבגרות.
* לשמור על חברויות – יש למתבגרים יותר חברים מאשר למבוגרים (בדרך כלל יתקשרו עם אנשים שהם מכירים)
עוזר להגדיר זהות חברתית (תוצאה שאינה קשורה לתקשורת והתקשרות עם אנשים)
מאמר-
-מאמר
Intimate Connections
Richard Harper )2003, p.187( "mobile society is not rendering our society into some new form, is
it is rather, enabling the same social patterns that have been in existence for some time to evolve
"in small but socially significant ways
. המגדירה מחדש זמן ומקום של התקשרויות חברתיות,סוציאלית-הטלפון הנייד יוצר מציאות טכנו
השימוש. בביקורים פיזיים, שלא כמו בבית למשל,הטלפון הנייד מהווה מכשיר בו צעירים יכולים לדבר בפרטיות
. זה לא מפריע לאחרים. כמו ברכבת.באימייל בטלפון הוא אידיאלי במקומות ציבוריים
Considering the interaction: the effect of the internet on self and society
. את התוצאות של האינטראקציה,בלומלר וכץ אומרים שסיבות פרטיקולריות של אינדיבידואלים יחזו באופן בלעדי
52 מתוך35 עמוד
מגישה :בילי ברואריס גולשים בתנועה
גישה חדשה יותר אומרת שיש אינטראקציה בין הפיצ'רים השונים של האינטרנט ומטרות השימוש והצרכים ,כמו גם
הקשר חברתי של האינטראקציה (.)Mckenna and Bargh 2000
הגישה מכירה באיכויות המיוחדות של האינטרנט בהקשר החברתי משפיעה על הקשר החברתי ועל תוצאותיו ,אבל
הגישה גם טוענת שההשפעה יכולה להיות שונה למדי ,תלוי בהבדלים האינדיבידואלים של המשתמשים והקשר חברתי.
התגלה כי למרות שאנשים בודדים העידו על עצמם שההתנגות שלהם ברשת היא יותר פתוחה ופחות יש להם חרדה
חברתית ,התגלה כי ההתנהגות שלהם דומה להתנהגות "בחיים האמיתיים" .ולמרות שהיו יותר קשרים חברתיים,
תחושת הבדידות אף גדלה.
טרקל מצאה כי האינטרנט הוא מקום מצויין לביטוי עצמי ,בגלל האנונימיות היחסית שלו באינטראקציות השונות .יוצר
תחושה של חופש מציפיות .לעיתים מה שנחשף הוא דווקא "האני האמיתי" ,בשל העובדה שהתקשורת היא אנונימית.
אנשים חשים כי יש להם יותר מקום לבטא את ה"אני האמיתי" (כולל אנשים בודדים וחרדים חברתית).
סיכום:
אנשים לא מושפעים באופן פסיבי מהטכנולוגיה ,אלא באופן אקטיבי יוצרים את השימוש וההשפעה.
האינטרנט הוא מקום עם איכויות יחודיות של תקשורת ,כולל אנונימיות יחסית והיכולת לתקשר עם אחרים החולקים
באותם תחביבים ,ערכים ואמונות.
הטלפון הנייד הוצג לציבור האמריקאי ב 1983-ומספר של 13מיליון מכשירים נמכר במהלך 10השנים
הבאות.
{נקרא טלפון סלולרי בגלל שכל אזור מחולק לתאים cellsברדיוס מסוים .כאשר המתמש בתנועה מערכת
הטלפון עוברת מתא אחד לשני ללא שזה מפריע לשירות}.
המאמצים הראשונים בארה"ב היו גברים במשרות בכירות אשר מקום עבודתם סיפק להם טלפונים ניידים.
בשנת 1993אחד מתוך 3מכשירים נמכר לאנשים שאינם אנשי עסקים .קצב החדירה מהיר מאד.
.1יתרון יחסי – מיעל את הזמן ,טוב במיוחד לאנשים הגרים בערים עם עומס בכבישים ומצויים
בפקקים .ניידות ,ניתן להשתמש בכל מקום ,לשעות חירום ,סמל סטטוס.
.2התאמה – טלפון נייד מתחבר לרשת טלפוניה קיימת ,ומאפשר לדבר כמעט עם כל אחד .בכך
יוצר מסה קריטית לשימוש במכשיר.
.3מורכבות שימוש – מצד המשתמש ,הטלפון הנייד פועל בדיוק כמו הטלפון הרגיל ,אין צורך
ללמוד כישורים חדשים.
.4נראות – השימוש בטלפון נייד במכוניות ,מסעדות ומקומות ציבוריים אחרים עזר להדגיש את
הסטטוס של המכשיר.
.5בר ניסוי – ניתן להשאיל טלפון נייד מחבר לשימוש נסיון .במכוניות שכורות בדרך כלל יש
טלפון נייד.
19
Diffusion of innovations fourth edition Everett M. Rogers 1995 The free press
3מתודולוגיה
תוספות מה 2508
.1לחלק את המשתנים לרמות אלה:
המסורת של השימושים והסיפוקים מחלקת את הצרכים ל 4-קטיגוריות:
צרכים קוגנטיביים – לקבל מידע על העולם בתחומים שונים לצורך חיזוק הידע והבנת העולם.
צרכים אפקטיביים – חיזוק התנסות רגשית ,הנאה וחוויה אסתטית
צרכים אינטגרטיביים –
עם העולם החיצון :הצורך להיות מעורב בסביבה ולהשתייך לקהילה.
עם הסביבה הקרובה :חיזוק הקשר עם המשפחה וחברים
צרכים אסקפיסטיים – צרכים של בריחה מן המציאות ,החלשת הקשר של האדם עם הסובב אותו.
.2הסבר מדוע כדור שלג
אפקט כדור השלג – ככל שיש יותר חברים מחוברים עם טלפון נייד ,יש יותר משתמשים .20
המידע על חדשנות מגיע בדרך כלל מקרובים – חברים מאותה קבוצה!! (חשוב להצדיק את הבחירה בכדור שלג –
בילי) .הטמעת החידושים היא בסופו של דבר תהליך חברתי – מקבלים מידע על רעיונות חדשים ומעבירים הלאה.
(רוג'רס)
דטרמינזם טכנולוגי
להשתמש בספר "השימושים והסיפוקים" (כ"ץ וגורוביץ.)211973 ,
3.1שאלת המחקר
מהם הם השימושים העיקריים שעושה האוכלוסיה בישראל באינטרנט הסלולרי ואילו מטרות היא משיגה
בעזרתה?
דגימה הסתברותית – יש שלושה תנאים .1 :לכל הפריטים באוכלוסייה יש הסתברות ידועה להיבחר למדגם .2 .לשום
פריט אין סיכוי ודאי להיבחר .3שום פריט אינו יוצא מכלל האפשרות להבחר
20
Global acceptance of technology – Elizabeth fife and francis perira
מדגם כדור השלב – בשיטה זו נבחר המדגם בעזרת קבוצה קטנה של מודיעים ,שמהם מקבלים שמות וכתובת של
אנשים נוספים ,השייכים לקבוצה הנחקרת.
שיטת המכסה /דגימת נוחות – המכסה היא של 100איש בעלי טלפון עם יכולות גלישה באינטרנט הסלולרי.
:מודל המחקר
2007
ʭʩ
ʷʥʴʩ
ʱʥʭʩ
ʹ ʥ
ʮʩʹ –ʩ
ʸ ʬʥ
ʬʱ ʨʰʸ ʨʰʩ
ʠ
model
ʭʩ
ʩʺʥ
ʩ
ʹ ʩ
ʠ ʭʩ
ʰʩʩ
ʴ ʠʮ ʥ
ʤ ʩ
ʶ ʡʩ
ʨʥʮ
ʹ ʥ
ʮʩʹ ʤʺ ʥ
ʠʶ ʥ
ʺ ʭʩ
ʹ ʥ
ʮʩʹ
– ʸʺ ʥʩʭ ʩʬʩʲ ʩʺ ʥ
ʩʤ ʬ ʪʸ ʥ
ʶʥʺʥ ʧʥ
ʰ
,ʯʮ ʦ
ʡ ʺʥ ʮʩʹ ʮ ʭʩ ʩ
ʱʬ ʸʥ
ʣʩ
ʡ ʩʹ ʥ
ʮʩʹ
'ʥ
ʫʥ ʺʥʹ ʩʢʴ ʲ ʥ
ʡ ʷʬ
ʭʩʶ ʮ ʠʮ
/ʭ ʩ
ʮʣ ʷʥʮ
ʸ ʹ ʷ ʬʹ ʤʹ ʥ
ʧʺ
ʭʩ ʸʥʲ ʮ
ʲʣʩʮʥʭʩʬʫ ʤʩ
ʢʥʬʥʰʫʨʡ
ʩ
ʹ ʥʮʩ
ʹ
–ʣʩʮ ʺ ʯʫʣʥʲ ʮ ʺʥ
ʩʤʬ
ʯʤʥ ʤʩʢʥ
ʬʥʰʫʨʡ ʯʤ
ʲ ʣʩ
ʮʡ ʭʥ
ʮʲ ʹ
,ʤʬʫʬʫ( ʺ ʥʹ ʣʧ
ʺʥ
ʹ ʣʧ , ʨʸ ʥʴʱ
) 'ʥ
ʫʥ
–ʤ ʥʡʢ ʩʮʶ ʲ ʯʥʧʨʡ
,ʸ ʥʡʩʶʡ ʵ ʩʥ
ʥʹ ʤʬ
ʭʩ ʩʺ ʸ ʡʧ ʭ ʩʸʹ ʷ
ʺʥ
ʣʩʣʡ
ʭʩ
ʩʺ ʸ ʡʧ ʭ ʩ
ʸʹ ʷ
ʯ
ʮ ʦʺ ʸ ʡʲ ʤ
ʯʥ
ʧʨʡ ʸ ʱ ʥ
ʧ
52 מתוך40 עמוד
מגישה :בילי ברואריס גולשים בתנועה
משתנים מתערבים:
3.2השערות המחקר:
אוכלוסיה בין הגילאים ,30-55במצב סוציו-אקונומי ממוצע או גבוהה מן הממוצע ,עם אוריינטציה טכנולוגית ,יטו יותר
להשתמש בתוכן שימושי מאשר בתכנים אחרים ,לתחושה של בטחון ,ניידות ,עליונות טכנולוגית וכדומה.
אוכלוסיה בין הגילאים ,15-30במצב סוציו-אקונומי ממוצע או פחות ,יטו יותר להשתמש בתוכן של בידור ,לשם קבלת
תחושת שייכות לקבוצה ,פתרון לבדידות ,עליונות חברתית (מותג) וכדומה.
אנשים המשתמשים באינטרנט הסלולרי ,מרגישים תחושת בטחון ,עליונות טכנולוגית וכדומה ,לעומת אנשים שלא
משתמשים באינטרנט הסלולרי.
אוכלוסיית המחקר:
בעלי טלפון נייד עם יכולות אינטרנט סלולרי ,דור 2.5ומעלה ,אשר משתמשים או שאינם משתמשים בטלפון נייד.
משתנה מדרגה ( 1בלתי תלוי) :גיל ,מקצוע ,מצב סוציו-אקונומי ,שייכות לקבוצה ,צורך באינטימיות וירטואלית –
מחפש/ת קשר ,מגדר ,מגזר (יהודי ,ערבי ,רוסי) ,רמת דתיות – חילוני/דתי ,השכלה ,בעלי מחשב וחיבור לרשת בבית
(כן או לא)
משתנה מדרגה ( 2מתערב) :ממשק משתמש (נוח או לא נוח) ,עלות מכשיר (אם יש מבצעים ,ועלות אובייקטיבית),
עלות גלישה ,פרסומות – עידוד שימוש ,רצון להראות לחברה שיש מכשיר טלפון מסויים ,רצון להראות לחברה שיכול
לשלוף מידע ,הכרח בעבודה (אנשי מכירות שצריכים להתעדכן במחירים) ,הכרח להיות מקושר – מחפש עבודה ,רמת
השימוש בארץ – סוכני חיברות ,חשש מטכנולוגיה ,שימוש בטלפון נייד עם יכולות של אינטרנט סלולרי (הכוונה היא
שיש ברשות המשתמש טלפון נייד אשר הוא עושה בו שימוש לשיחות ויש לו יכולת של אינטרנט סלולרי) ,מספר
החברים המשתמשים גם הם באינטרנט סלולרי (למשל פורומים וצ'אטים) ,שימוש באפליקציות שונות מלבד שיחות –
מיילים ,sms, mms ,פער דיגיטלי ,התקדמות טכנולוגית – רוחב פס ,אי רצון להיות מחובר תמיד ,ישראל כמדינה
בעלת אחוז שימוש גבוה בסלולר ומאפיינים של אוכ' מאמצת מוקדמת של טכנולוגיות,
משתנה מדרגה ( 3תלוי) :שימוש באינטרנט סלולרי ,שימוש בתכנים מסויימים באינטרנט סלולרי – בידור או כלים
שימושיים ,כמות השימוש באינטרנט הסלולרי ,תחושת בטחון ,יכולת להיות נייד עם חיבור למיד -המכשיר הסלולרי
מאפשר לספק מידע כל הזמן ,תחושת יעילות בעבודה ,להראות לבוס שהעובד יעיל ,איכות חיים ,מצב מלחמה – רוצים
להיות מחוברים לחדשות כל הזמן.
It seems to me that your "first level" predictors will be gender, loneliness level, shyness, and
.socio-economic status, and the need to demonstrate status
משתנה תלוי הוא משתנה מגיב ,בו מודדים שינויים .משתנה בלתי תלוי נבחר ע"י החוקר במטרה לבדוק את השפעתו
על המשתנה התלוי.
משתנים :שייכות לקבוצה חברתית – סוציו דמוגרפית ,קבוצת גיל (בני נוער)
מי משתמש בתכנים שונים באינטרנט הסלולרי – בידור לעומת כלים שימושיים.
מהו הקשר בין שימוש באינטרנט סלולרי לבין האוכלוסיה המשתמשת בה?
משתנים:
מותג – להראות שיש טלפון יקר בעסקים ,בין השכלה אנשי עסקים – ניידות ,כלים שימושיים ,מותג
חברים ,בפגישה רומנטי
קנייה – אתרי קניות וכלכלה צעירים מחפשי עבודה -רוצים לדעת בו במקום האם יש
הצעות עבודה חדשות ,האם פנו אליהם
בטחון – לדעת איפה הילדים נמצאים ,להיות ממשק משתמש מבוגרים – כלים שימושיים וכו'
מסוגל לעדכן היכן אתה נמצא (במיוחד במדינת נוח
ישראל)
כלים שימושים -דוגמת דפי זהב ,רכבת ישראל עלות השימוש מאפיינים דמוגרפיים :גיל ,מגדר ,הכנסה,
השכלה ,מספר האנשים בבית,
ניידות/עדכניות
– להיות מקושר
בכל מקום,
לראות מידע בכל
מקום – חדשות,
כלכלה ,מניות
תוצאות:
מותג – להראות שיש טלפון יקר בעסקים ,בין חברים ,בפגישה רומנטי
ניידות/עדכניות – להיות מקושר בכל מקום ,לראות מידע בכל מקום – חדשות ,כלכלה ,מניות
בטחון – לדעת איפה הילדים נמצאים ,להיות מסוגל לעדכן היכן אתה נמצא (במיוחד במדינת ישראל)
אנשים בודדים – רוצים להיות מחוברים בכל מקום ,לראות מי פנה אליהם וכו' ,לדבר עם אנשים בצ'אטים
מחפשי עבודה -רוצים לדעת בו במקום האם יש הצעות עבודה חדשות ,האם פנו אליהם
משתנים מתערבים:
הכנסה
השכלה
גברים
נשים
גילאים
איך בודקים:
מתודלוגיה
המחקר על תרבות הפנאי בישראל של כ"ץ וגורביץ (כ"ץ וגורביץ – 1973 ,לחפש את הספר החדש ,)22חילק את
הצרכים למספר קבוצות :קוגנטיבים ,אפקטיביים ,אינטרטיביים ,אינטרגטיביים נוספים ,אסקפיסטים.
אני אשתמש בחלוקה זו על מנת לבדוק כיצד הפונקציות השונות של הטלפון הנייד ממלאות צרכים אלה.
שאלון
מדוע דווקא טלפון זה? האם כי יקר יותר? האם בגלל היכולות? ( mp3וכדומה)
22כ"ץ ,א ,.גורביץ' ,מ .)1973( .תרבות הפנאי בישראל .תל אביב :עם עובד.
איזה צרכים הטלפון הנייד ממלא? בטחון ,לדעת איפה הילדים ,שלא יהיה משעמם
שאלה – ניסוח אחר – הטלפון הוא הכי שימושי בשעות חירום .איור – עמ' .38
אני משתמש בטלפון כדי לשנות מועד פגישה ,אני משתמש בטלפון כדי להודיע שאני מאחר
פרטי או ציבורי – היכן אתם גולשים ברב הזמן? מדוע? (שאלה פתוחה)
האם חשוב לכם שאחרים יראו שאתם גולשים בטלפון הנייד ,או יכולים לגלוש בו (בגלל המכשיר המתקדם)
האם אתה חש קשר ריגשי לטלפון? האם את/ה מיחד את הטלפון באמצעים אישיים (מעטפת ,קישוט לטלפון וכו')
מדוע את/ה מחליף את הטלפון הנייד? (רוצה טלפון מתקדם יותר ,מחירים טובים יותר ,לכולם יש ,להשוויץ)
כיצד אתה חש כאשר אתה מחליף לטלפון מתקדם יותר ,בלי קשר לסיבה (התרגשות ,לא מרגיש כלום)
האם משתמשים בטלפון הנייד במקרי חירום? דפי זהב ,רכבות ,בדיקת מניות בזמן אמת וכו'
סיבות לטלפון נייד – נגישות ,יעילות ,קשרים חברתיים ,קשרים משפחתיים ,תחושת בטחון
האם היית נותן לילדים מתחת לגיל 10טלפון נייד? גם לא כדי לאתר אותם עם שירות "איפה הילד"?
עד כמה אתה משתמש בטלפון הנייד כדי להציג את עצמך בצורה חיובית?
לחפש סקרים:
בבליוגרפיה4
http://www.motorola.com/content.jsp?globalObjectId=115-110 - אתר ההיסטוריה של מוטורולה
.1992 , מכון גוטמן למחקר חברתי שימושי,1990-1970 תמורות בדפוסי הפעילות התרבותית:תרבות הפנאי בישראל
. גולדברג דפנה, שיף מרים, אדוני חנה, ויץ שוש, גורביץ מיכאל, האז הדסה,כץ אליהו
Baal Scehm J. & Shinar D., "The telepresence ara: Global Village or Media Slums", IEEE
Technology and Society Magazine, Vol. 17, no. 1, 1998 )Spring(, pp 28-35
Mrshall McLuhan, Understanding the media: The extantion of man )Mv\cGraw Book Co., New
.York, 1964(, pp. 22-32
52 מתוך48 עמוד
בילי ברואריס:מגישה גולשים בתנועה
מילות מפתח
Cellular
Mobile
Questionnaire
mobile internet
proposal
Survey questions
52 מתוך49 עמוד
מגישה :בילי ברואריס גולשים בתנועה
5ניפויים
]מאפיין ה convergence-יוצר קושי להגדיר את מכשיר הטלפון במונחים של מדיום חם או קר ,אשר טבע מקלוהן (
.)23McLuhan,1964נכון להגדיר את מכשיר הטלפון הנייד כמדיום חם בשימומש בשיחות ומדיום קר בשימוש
באינטרנט ,כאשר הצרכן בוחר באיזה מבין השניים להשתמש בכל רגע נתון.
הדטרמינזם הטכנולוגי ,קובע כי הטכנולוגיה משמשת כמאריכה של יכולות הגוף (מקלוהן .)1964 ,האינטרנט הסלולרי,
בהקשר זה ,מאפשר שימושים שונים ,בפעולות שונות בהם האינטרנט הסלולרי יכול לבוא לידי ביטוי[ .
נתונים מיוסף – כמה משתמשים יש בטלפון נייד ואם יש נתונים על גלישה ודור 3וכו' .בכלל (לא רק בסלקום)
23
Mrshall McLuhan, Understanding the media: The extension of man (Mv\cGraw
Book Co., New York, 1964), pp. 22-32.
6דיון
תוספות מה 2508
גופמן -האם אנשים מתנהגים באופן שונה עם מכשיר הטלפון הסלולארי והגלישה הסלולארית כאשר הם בבמה
הקדמית או האחורית?
שאלה – כיצד העובדה שניתן לגלוש בטלפון הנייד ולבצע מטלות של העבודה ,משפיעה על העבודה? מרחיבים את
מושג המשרד הרגיל.